服务企业注册的区别于他人提供服务的商标,称为服务商标。许多服务型企业在注册商标时,只将自己的品牌名称注册为商标。在这种情况下,会出现一个不容易解决的问题,即商标与企业品牌之间的权利冲突。

我国目前的企业登记是一种“分级登记”管理制度。如果“成都天府餐饮有限公司”注册成立,且“天府”一词注册为餐饮服务商标,那么以“天府”为品牌名称的企业,可以在同一辖区内不同行业、同一行业、不同辖区、不同行政区划注册。因为企业的商标(名称)是国务院《企业名称登记管理管理条例》规定的,商标受商标法的规定。两个的保护是平行的。因此,出现了“商标的商标名称使用”,即将他人注册的商标注册为企业的商标名,以及“商标使用商标名称”,即企业在较早注册号的字符被注册为商标。因为《企业名称登记管理规定》没有规定以前注册商标不能注册为企业名称,商标法也没有规定以前的企业商标名称不能注册为商标。商标专有权和企业名称权是两种不同的权利,受不同法律法规的规制。在实践中,由于查明冲突是否构成混淆,以及由于区域因素(特别是跨省地区)需要协调,因此难以解决冲突。因此,除了驰名商标和驰名商标外,解决商标与品牌名称之间的冲突也十分棘手和困难。

因此,为避免服务商标注册后商标与商标名称相同、行业相同、不同行政区划相同,但权利人主体不同,消费者无法区分的情况,建议服务企业在申请企业商标名称注册后,注册图形商标,或者将企业品牌号与数字相结合注册为商标。同时使用服务企业名称,突出使用注册图形商标或注册商标时文字与图形的结合,起到区别作用。由于图形商标与他人混淆的可能性很小,如果出现相同或类似情况,则更容易受到商标法的保护。这应该是一种自我防范和保护措施,当上述两种权利冲突不容易解决时。