(1) 只有商品的一般名称、图形和型号。

商品的名称、图形、型号是某一行业通用的,并被共同认可和使用。这种商品有别于其他商品的共同特点。无论谁可以垄断使用,使用通用名和图形作为商标,也可能损害同行业其他从业人员的利益,这又回到了公平竞争的原则,而这些商标不具备区分不同经营者的功能。如果这些商品的通用名称、图形、型号被某经营者作为自己商品的商标,消费者所标注的商品能够与其他同类商品区别开来,则认为具有显著意义,可以注册为成都市商标。

例如,最初是掌上电脑的总称。手持式计算机的生产者将其作为自己产品的商标使用,当其与同类商品的“商业传播”、“名人”和“明示翻译”完全区分时,可以认定为可辨认的,可以依照现行法律进行注册。当然,当时法律明文禁止PDA将商品的通用名注册为商标,并不是因为它通过使用获得了可识别性,更是因为商标局审查部门不理解“PDA”是掌上电脑通用名的意外。必须指出的是,即使此类商标已注册,商标所有人也不能禁止他人在类似商品上使用共同名称,因为它属于“公共财产”。

(2) 仅直接标明商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量等特性。

禁止直接使用表明商品特征的文字或者图形作为商标,原因与条禁止使用商品的通用名称和图形作为商标相同。需要注意的是,法律禁止只是“直接”表示商品的质量、用途、重量、主要原材料的数量、功能等特性的标志,而表示或表明商品某些特性的标志不在禁止之列。这是因为间接代表或暗示商品某些特征的商标可能是具有显著特征的商标。即使使用直接标明商品特征的标志,也可以获得显著特征。

比如,在牛奶等乳制品中使用的商标,虽然直接标明了商品的原料和产地,但经过长期广泛的使用,已经取得了非常显著的特点和可识别性。但是,根据修订后的《商标法》第十一条规定,获得批准注册很容易。